今年“五一”假期，文化和旅游行业复苏势头强劲，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

云南作为地接旅游大省，“五一”旅游市场十分火热。来自中国旅游研究院昆明分院的数据显示，“五一”假期，云南省共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%，比2019年“五一”分别增长134.8%和130.4%。日均接待量突破700万人次，为历年来“五一”假日旅游市场最高。其中，省外入滇游客达1698.8万人次，占市场总量的48.5%，同比提高近20个百分点。

“五一”期间，昆明历史文化街区南强街巷成为游客在夜间游玩的首选之地。（来源：云南网）

昆明蓝花楹文化艺术节&消费季、丽江古城篝火打跳、大理“千年古韵 礼衣华夏”天龙八部影视城汉服文化节、西双版纳告庄西双景榴莲节、墨江国际双胞胎节暨哈尼太阳节、临沧佤族司岗里“摸你黑”狂欢节、石屏异龙湖环湖马拉松赛、迪庆“香格里拉”广场舞比赛……“五一”期间，云南文旅精心策划，立足“沉浸式”体验，做好“山水”文章，不断丰富旅游产品供给，让入滇游客乐享假期。

临沧佤族“摸你黑”狂欢节（来源：“云南省文化和旅游厅”公众号）

迪庆“香格里拉”广场舞比赛（来源：“迪庆日报传媒”公众号）

在飞猪平台上，以云南为目的地的旅游商品预订金额、机票预订量相比2022年“五一”假期分别增长超4倍、2.1倍。浙江、四川、广东、北京、重庆是来滇游客五大热门客源地。去哪儿数据也显示，“五一”假期，飞往云南的机票预订量相比2019年“五一”假期增长15%。

长线游的迅猛回升，拉动酒店住宿需求增加，昆明、大理、丽江、西双版纳等旅游热点州市的部分酒店客房在节前就已订完。在去哪儿平台上，“五一”假期，云南的酒店预订量相比2019年“五一”假期增长3倍，大理、昆明、丽江、西双版纳、红河是酒店预订量较高的目的地州市。飞猪数据显示，昆明的高星酒店、民宿预订量相比2022年“五一”假期分别增长超6倍、3.7倍，丽江、大理的民宿预订量相比2022年“五一”假期分别增长超5倍和3.6倍。传统旅游目的地州市热度不减，德宏等小众目的地也受到游客关注。去哪儿数据显示，“五一”假期，德宏的酒店预订量相比2019年“五一”假期增长22倍，增幅超过近期顶流淄博。

在景区方面，携程平台显示，昆明动物园、东风韵景区、云南民族村、云南省博物馆、曼听公园、云南野生动物园、中国科学院西双版纳热带植物园、野象谷、七彩云南欢乐世界、昆明融创海世界是“五一”假期云南十大热门景区。

西双版纳告庄西双景景区（来源：“云南省文化和旅游厅”公众号）

游客参与昆明晋宁区昆阳街道下方古城村“三月十三”民间民俗米线节的“仙女散花”活动。（来源：云南学习平台）

随着今年以来出入境政策放宽以及国际航线持续恢复，出境游需求在“五一”假期集中释放。携程数据显示，“五一”假期，内地出境游订单量相比2022年“五一”假期增长近700%，出境机票、酒店订单量分别增长近900%、近450%。其中，云南的出境游订单量环比增长51%，泰国、中国香港、老挝、马来西亚、中国澳门排名云南人最喜爱的出境游目的地前五位。

火爆的大理景区（来源：“云南省文化和旅游厅”公众号）

云南一季度GDP同比增长4.8%

今年，随着疫情防控平稳转段，云南经济实现良好开局。根据地区生产总值统一核算结果，今年一季度，云南省完成地区生产总值6852.16亿元，同比增长4.8%，比全国高0.3个百分点，较2022年全年增长0.5个百分点，延续去年上半年以来的上升态势，经济总体保持恢复向好态势。

云南经济发展的良好开局同文旅消费的强势复苏密不可分。来自美团的数据显示，一季度，目的地为云南的旅游订单量同比增长68.4%，其中排名前五的州（市）目的地分别为昆明市、西双版纳傣族自治州、丽江市、大理白族自治州和红河哈尼族彝族自治州。

今年以来，电视剧《去有风的地方》热播，“跟着许红豆吃大理鲜花饼”“总要去一趟有风的地方”等话题席卷社交平台。在热门电视剧的加持下，让本就是热门旅游目的地的大理火上加火。一季度，大理州共接待海内外游客2789万人次，同比增长124%，实现旅游业总收入389亿元，同比增长128%。

云南省对外宣传片《七彩云南 世界花园》（来源：新华网）

旅游复苏进一步激发了云南消费活力，本地商铺也纷纷开拓线上渠道，吸引顾客。一季度，云南即时零售订单同比增长59%，杂货小店订单量同比增长121%。

昆明斗南花市鲜切花交易在全国80多个大中城市中占据70%的市场份额。一季度以来，节假日期间，玫瑰花、康乃馨、洋甘菊、满天星等各种鲜花摆满市场，专程来逛花市的游客络绎不绝，戴着手编花环、抱着大束鲜花的游客随处可见。有花商透露，月平均销量超过1600单。

游客在昆明斗南逛花市、购鲜花。（来源：云南学习平台）

昆明市呈贡区云上小镇的蓝花楹（云南艾瓦特公司旁）

中老铁路火力全开，跨境旅游快速回暖

云南省与缅甸、越南、老挝三国接壤，与泰国和柬埔寨通过澜沧江—湄公河相连，并与马来西亚、新加坡、印度、孟加拉国等国邻近，是中国通往东南亚、南亚的窗口和门户，发展出入境旅游具有得天独厚的优势。

知名智库华经产业研究院的数据显示，2019年云南接待入境过夜游客人数为739.02万人次，其中接待外籍入境过夜游客人数为586.5万人次，全年旅游外汇收入超过51亿美元。

2023年云南省政府工作报告提出，今年要积极创建世界级旅游景区和度假区，推动旅游市场强劲复苏，旅游总收入超过1.2万亿元，还要适时开行中老铁路跨境旅客列车，年发送旅客1000万人次以上、运输货物1300万吨以上。

4月13日，云南西双版纳，D888次澜沧号列车抵达磨憨口岸。（来源：CFP）

4月13日，中老铁路国际旅客列车正式开通。包括边检时间在内，中老铁路国际旅客列车全程10个半小时，共停靠八个站点，其中，老挝的万荣、琅勃拉邦，中国的西双版纳、昆明等旅游城市都是热门目的地。据报道，跨境客运列车开通后，从昆明到万象方向的国际列车跨境车厢几乎天天满员。

老挝万象紧邻泰国，这意味着万象已成为东南亚地区的一个重要交通枢纽，今后无论是云南人去东南亚旅游，还是东南亚各国朋友来云南玩，都可以坐火车了，十分经济快捷。

种种迹象表明，在经历三年“蛰伏”之后，云南入境游正在迎来久违的春天。不过，同样“憋了三年”，全国各个地区都在抢抓入境游重启的机遇，后疫情时代入境游市场的争夺战势必格外激烈。云南入境游行业如何在这场争夺战中抢得先机，分到最大的蛋糕？及时、精准的海外营销推广必不可少。

自2017年落地昆明以来，云南艾瓦特网络科技有限公司和旗下品牌世领数智积极“创建网上丝路，赋能云品出海”，服务国家“一带一路”倡议和云南建设面向南亚东南亚辐射中心等重大发展战略，即使在疫情期间也不曾放松对七彩云南的国际化推广，为云南入境游的新一轮腾飞做了不少铺垫工作。

世领数智同云南省委宣传部、省文旅厅以及多个州（市）的官方机构合作，通过国际网站建设、海外社交媒体运营、国际IP打造、海外宣传视频拍摄制作等方式服务云南的文旅推广和国际传播工作，面向不同国家和地区的受众精准推介云南优质的文化旅游资源，讲好中国故事、云南故事，提升云南的国际形象。

世领数智为云南省文旅厅制作的以泼水节为主题的海外广告

例如，世领数智同云南省文旅厅合作，通过海外数字广告助力云南文旅的海外推广，仅2022年就帮助省文旅厅在Google、YouTube等平台展示云南的文旅特色内容3630万次，其中“搜索广告”展示360万次，“展示广告”展示2370万次，“视频广告”展示900万次。

世领数智与腾讯云南子公司暨“一部手机游云南”的研发公司合作，服务2019云南国际智慧旅游大会的海外推广。

我们助力迪庆藏族自治州的国际传播和文旅推广工作，通过英文官网搭建与内容建设、Google展示广告以及Facebook和YouTube等海外社交媒体账号的运营，打造“世界的香格里拉”和“康巴汉子”等国际IP，用生动的形式、目标受众听得懂的语言介绍魅力迪庆。

我们还为玉溪市建设和维护国际文旅官方网站，大大增加了抚仙湖、澄江寒武纪古生物化石群、磨盘山、星云湖等文化旅游名胜的国际曝光。

（综合人民日报、国际在线、昆明信息港、云南网、“云南省文化和旅游厅”微信公众号、“迪庆日报传媒”微信公众号等消息）